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爱茉莉太平洋杀入欧美 客场PK雅诗兰黛更困难
时间:2018-06-09 09:56 点击:
  韩国化妆品集团爱茉莉太平洋,旗下拥有雪花秀、悦诗风吟、芝兰等众多知名品牌,多年来都是韩国美妆行业“老大”,从2014年韩国开始对华出口化妆品,每年出口总额都是不断在上涨,由于过于依赖中国市场,在加上“萨德”事件影响,韩国游产品全部下架,导致韩国免税店出现了艰难的销售局面,2017年集团业绩出现持续下滑,仅依靠本土消费者肯定是不足以促进业绩增长,为了尽快挽回业绩下滑的颓势,集团作出了重大决定,转攻欧美市场,在欧美市场迅速开店、加速拓展新市场,争取打一场漂亮的翻身仗。
  爱茉莉太平洋
  “客场作战”情形不容乐观
  
  日本知名企业的一名金融专家认为:“拓展海外市场,不能忽视了任何一个因素,包括他们国家的文化、习俗、法律、政策等等,任何一个因素都有可能导致失败”。一直以来都是以开拓亚洲市场作为集团发展的重点,可如今面对化妆品行业已经完全成熟的欧美市场,要想在激烈的竞争中站稳脚跟并非一件易事,尽管旗下第一大品牌雪花秀,虽然年销售额超过10亿,可是在美国市场中,它并不出名,西方人都不太了解韩妆。
  
  此次大肆进军欧美,最大的考验是欧美消费者的观念与亚洲有很大的区别,她们对于化妆品的要求更加严格,没有确切功效就无法吸引她们;而韩国化妆品主要注重产品的设计,亚洲消费者也比较注重产品的外在形象,仅凭这一点就与欧美消费者截然不同;其次,亚洲人使用化妆品,讲究的是让皮肤变嫩变白,而欧美人却讲究的天然健康肌肤,想转变欧美消费者的观念,是一个难度相当大的挑战。
  爱茉莉
  任何国家对自己的品牌都十分包容,欧美国家更是如此,雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、娇兰、迪奥等品牌本就非常强势,在加上国家对自己品牌的包容,获得市场相应会轻松许多,此时韩妆占据欧美市场的机会将逐渐降低,这对于爱茉莉太平洋集团进军欧美市场将造成一定的压力。
  
  不过根据大韩贸易公社公布的数据显示,今年上半年中,韩国出口美国的化妆品金额接近2亿美元,相比去年同期,增长达到了38%,韩国成为了所有对美国出口化妆品国家中增长幅度最大的国家。
  
  值得庆幸的是,如今是一个互联网高速发展的时代,电子商务是时代必然的产物,也正是因为如此,让部分欧美女性对韩妆改变了以往的态度,大家都认识到韩国人对美妆的心态是细致而全面,加上韩妆的价格合理、包装时尚、可爱,正因如此,容易激发出欧美女性对韩妆的探索欲望,小编有理由相信韩妆在美国早晚会成为一个流行的风潮。